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H5推廣的4個步驟

至成科技 2019-09-09 訪問量(170) 評論(0)
摘要:一支好的H5需要一個完美的方案,而策劃H5的流程至關重要,需要這4個基本過程:第一階段 策劃1、 基于用戶的深度洞察所謂洞察,就是細致觀察用戶,然后深度挖掘用戶的心理,找到一個使用戶心甘情愿去轉發的理由。這種洞察往往就是找出用戶的缺點或心靈弱勢的一面,然后內容去打動用戶的內心深處。根據調研顯示,比如新款蘋果手機、員工差根本原因是老板差等新觀點,恰好是用戶稀缺…

一支好的H5需要一個完美的方案,而策劃H5的流程至關重要,需要這4個基本過程:


第一階段 策劃


1、 基于用戶的深度洞察所謂洞察,就是細致觀察用戶,然后深度挖掘用戶的心理,找到一個使用戶心甘情愿去轉發的理由。這種洞察往往就是找出用戶的缺點或心靈弱勢的一面,然后內容去打動用戶的內心深處。


根據調研顯示,比如新款蘋果手機、員工差根本原因是老板差等新觀點,恰好是用戶稀缺性的心聲。又比如反手摸肚臍、武則天妝相機、自己在瑯琊榜排名測試等展示方式,正好可以給用戶炫耀自己優點,滿足用戶掩蓋缺點的機會。


2、 技術與場景的融合相比傳統的營銷,H5是一種新型的營銷手段,它基本可跨電腦和移動端、不限新媒體或自媒體平臺、成熟的html5語言基礎等優點。融合技術與場景的H5,是絕對的讓人眼前一亮的。比如某剁手網的每年雙十一,都會放出好幾個AR/VR/全景等技術結合的H5,也是互吾平臺的網站建設團隊一直學習的前輩。比如《淘寶造物節》的偽3D、《天貓雙11狂歡節》的VR等等。


其實技術與場景的融合,并非就是創造新的技術或者引用最新技術,才是技術范兒H5。真正讓用戶覺得走心的技術范兒H5,應該是在制作H5的時候,將一些其他地方已經成熟、但是用戶沒有見過的技術,通過耳目一新的場景展示出來;或者將舊的主題用新技術中心表現出來,替換掉舊的技術,增加交互或設計上的舒適感。


3、互動和刷屏造就傳播要想打動用戶,光靠漂亮界面或酷炫交互,如今是不現實的了。畢竟,現在已經不是隨便放出《圍住神經貓》就能high起來的時代了。用戶這幾年接收的H5,就像家常便飯般,都習以為常了。因此,用戶都有了分辨H5優秀或劣質的基本能力。像早期隨便就能讓客戶贊嘆的展示類H5,如今都要求帶有互動特性,不是很容易討好的了。


互動和刷屏,是傳播H5的必須要素。互動,與用戶達成某種互動,比如相互問答的測試、截屏拍照上傳等等;刷屏,鼓勵或暗示用戶轉發分享,比如惡搞效果分享好友、優惠信息告知他人、眾籌砍價叫人幫忙等等。


有了互動和刷屏,用戶就是跟H5建立了一種微妙的關系,可以獲取用戶信任甚至用戶信息。比如軍裝H5,用戶上傳頭像會生成軍裝照,可以用于曬朋友圈或發微博。這種在線制作的H5,由于和用戶有了直接的利益交換,就很容易讓用戶在使用中信任,然后進行轉發分享。如果在每次p圖后提示用戶,有測試軍事能力的趣味問題或者軍事題材小游戲,用戶就很容易打開了。


4、 學會借勢和蹭熱點杜蕾斯是國內借勢營銷的標桿。這一點,相信所有營銷者,都不會否認的吧。出色的反映能力和創意能力,使得杜蕾斯在每一次熱點事件中都能吸引用戶的眼球。


現今,越來越多的公司和產品開始加入到借勢營銷的大潮之中,每次熱點新聞,總有幾家公司脫穎而出,取得不錯的傳播效果。比如其中前陣子是香港回歸紀念日,新浪大大就迅速get到了熱點,以迅雷不及掩耳之勢發布了《香港20年記事簿》。


第二階段 實現一個好點子需要好的策劃,一個好的H5策劃需要一個好的執行團隊。從策劃到執行,H5傳播是否成功就要取決于實現的手段了。


1、 所有H5的前提是基調不同的內容或不同的主題,需要不同的風格基調。要想與用戶友好地交流,就要先討好用戶的喜好基調。我們無法滿足所有網友的要求,但是我們可以鎖定目標用戶的愛好風格,賣萌、逗比、煽情、酷炫、文藝等等。


有個《薛之謙史上瘋狂的廣告》,是騰訊為旗下騰訊漫畫發布的。這支H5的主要基調是逗比,通過一些列的漫畫風格頁面,加上薛之謙詼諧的表現,完美打動了觀眾,尤其是二次元的腐女們。


2、 好內容是H5的靈魂所在如果沒有好內容,再先進的技術也只能讓用戶驚嘆一秒,再漂亮的界面也僅是看完便忘。站在用戶的角度,述說一個篇幅不長但走心的故事,使用戶耐心看完并且過目難忘。


這方面的案例,可以參考《一個空難幸存者的來信》,在這個H5里,主人公將向你講述,他是如何從一場空難里幸存下來,最終決定推出一款關于空難的保險產品的。


3、 刪繁就簡的交互是王道最先進的技術不是為了增加交互的復雜性而生的,恰好相反,是為了獲得刪繁就簡的交互。傻瓜式的操作,永遠比復雜酷炫的操作,容易得人心。大多數百萬pv的H5,其實就是這種類型。


《我們之間只有一個字》、《網易娛樂圈畫傳》就是這種例子,只有簡潔的按鈕,操作僅僅1步,足矣。很多時候,傻瓜式的體驗,看起來沒有太多技術含量,卻往往能帶來驚人的效果。


一款刷爆朋友圈的H5,至少要具備以下特性中的兩點:走心、抓眼、享受、暗爽、易參與。引起用戶的奇趣、共鳴、攀比心,這樣的H5距離刷屏不遠了。


第三階段 推廣萬事俱備只欠東風,好的H5需要有針對性的推廣方案來助攻。


關于推廣,這里有以下幾點:推廣方面,主要就是掌握推廣費用(這特么終于說到痛點了)和推廣的節奏。


1、 關于推廣費用競品分析、市場swot等功課做好,費用預算和預估效果盡可能真實模擬,然后加入H5的方案去。不然的話,不僅老板或甲方那關過不去,自己做推廣的時候心里也沒底,過程總是惶惶不可終日。


2、 掌握推廣的節奏用戶使用微信的時間點是什么時候,什么時候有閑心打開?H5耗費流量,什么情況下用戶才可以肆無忌憚地打開看?這兩個問題,在推廣時必須考慮到。


然后就是考慮推廣的平臺了。游戲周邊適合在年輕人經常玩的游戲社交上面推廣;而母嬰奶粉則適合寶媽看劇或購物網頁推廣。

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